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    北京今日美术馆的展厅,被故宫博物院、苏州博物馆、大英博物馆、颐和园等文博机构所占据。不过它们拿来展出的并不是文物——口红、面膜、文具、杯子、月饼、棒棒糖、扇子等琳琅满目的博物馆衍生品,用一种艺术化的方式陈列在大众面前。

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    国家宝藏你好历史天猫旗舰店的文创产品 图片来源:天猫新文创

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    颐和园的文创产品 图片来源:天猫新文创

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    UCCA的文创产品 图片来源:天猫新文创

    这场名为“天猫新文创”的展览活动,是国内博物馆文创行业在过去几年集中爆发的一次集中展示。

    清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示,已有24家博物馆入驻天猫,仅故宫就在天猫和淘宝平台上开了包括“故宫淘宝”“故宫博物院文创旗舰店”“朕的心意”在内的6家不同店铺。而中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长,过去2年,淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍,博物馆自营店的交易规模更是2年涨了6倍。

    开店的不只是国内的故宫、苏州博物馆,还有外国博物馆的入驻。譬如大英博物馆作为第一个在天猫开店的海外博物馆,16天内在天猫首发的所有商品都售罄了。接下来,俄罗斯艾尔米塔什(冬宫)博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等也即将在天猫开店。

    正如我们曾经报道过的,从爆款产品和话题都不间断的故宫文创,到新晋走红的大英博物馆文创,毫无疑问,近年来衍生品开发已经成为了博物馆一种贴近公众的传播方式,以及一门市场前景广阔的生意。比如在2015年,北京故宫的文创收入就已经超过了10亿元。

    而在国外,围绕历史文化IP的开发和授权已经形成了成熟的产业链,丰富的历史文化IP开发成为博物馆运营收入中重要的一环。数据显示,仅在2015年,大英博物馆的艺术衍生品营业收入已经达到年均2亿美元。

    事实上相比较之下,国内的博物馆文创行业其实尚在起步探索的过程中。

    长期以来,国内博物馆受限于体制,面临着文创产品品类单一、供应链薄弱的难题。“现在国内的博物馆大部分是、或者绝大部分是全额拨款的事业单位,所以在开发文创上的实际境地比较尴尬,因为它不能搞经营。”故宫文具董事长王翔宇在采访中表示,故宫之所以能在文创领域大胆创新,很大程度上是在体制上有所突破——成为差额补款事业单位,允许用自身经营来补差额,加上市场化的运营方式赢得年轻消费者的喜爱。

    随着官方在博物馆文创上政策的支持、市场需求的增长,大批博物馆开始在文创领域上“扎堆”尝试,也暴露出不少现实存在的问题,譬如虽然做文创的博物馆数量上来了,但质量却不尽如人意,不少产品只是对文物元素简单复制,要么干脆不实用。万博手机网页最新manbetx客户端下载设计

    “博物馆开发的很多东西,要么就是特别低端小商品化,要么看起来非常的高大上——几千几万摆在那里一年都卖不出去一件。”王翔宇称,“我觉得最大的问题就是我们开发很多的文创产品是中看不中用,它跟我们的生活的器物离的太远。文创文创,一定是要通过生活的器物,或者是生活美学的方式走进大众的日常生活和消费当中去,它才能发挥它的作用,否则它就跟传统的艺术没有什么区别。”

    另外博物馆文创的开发,难免还会遇到“同质化”的问题,譬如一窝蜂推出纸胶带、口红、T恤等等。

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    颐和园推出的口红产品 图片来源:天猫新文创

    “我觉得同质化是一个阶段性的问题。”天猫平台营运事业部总经理家洛在回答界面新闻采访时表示,“我个人觉得,(国内)真正的创意产业、创意人甚至最新manbetx客户端下载与IP公司的连接没有完全建立起来。而大英博物馆已经有十几年甚至二十年IP研发的沉淀,你会发现其实创意的空间是极大的,也绝对不仅仅是盯在杯子和T恤方面。”

    天猫对此颇有“野心”——它发布的“天猫新文创2.0计划”打算在未来3年,让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个最新manbetx客户端下载进行跨界合作。

    不过家洛也补充解释称,天猫首要关注的是有多少消费者为文化参与、买单并支付溢价,“在此基础上我们要跟每一个文化领域,每一个细分领域真正有影响力的博物馆、机构去做深度的开发,真正树立起文化开发的商业化和深度挖掘的标杆,以此带动文化产业,而不是仅以经营多少的博物馆旗舰店数量为目标。”

    而这也意味着,在打通整个博物馆IP开发链条的过程中,离不开各个环节的努力——博物馆思想的转变和体制突破、设计审美能力的提升,以及互联网作为平台方对最新manbetx客户端下载和博物馆IP的连接,调动这些最新manbetx客户端下载商与博物馆从设计开发到生产营销的深度合作,解决博物馆供应链的问题,最终推进文创IP的商业化落地。


    原文链接:https://www.jiemian.com/article/3414591.html

    来源:界面新闻

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    图片来源:天猫新文创

    记者 | 马越


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